کتاب اعتراف‌های یک تبلیغاتچی در سال 1963 منتشر شد. این اثر یکی از خواندنی‌ترین آثار حوزه‌ی تبلیغات است که مملو از نکات آموزشی و خلاقانه است. تبلیغات بخشی جدایی‌ناپذیر از هر تجارت و کسب‌وکار است و افراد به دلایل مختلف ازجمله افزایش فروش، ارائه محصول جدید و غیره از انواع تبلیغات استفاده می‌کنند. دیوید اوگیلوی یکی از چهره‌های پیشگام در تبلیغات مدرن در این اثر درباره‌ی انواع تبلیغات و تأثیرگذاری هر یک از آن‌ها بر بازار هدف صحبت می‌کند. او این کتاب را طی یازده فصل به نگارش درآورده است که عبارت‌اند از:
- چگونه می‌توان یک بنگاه تبلیغاتی را اداره کرد؟
- چطور مشتری پیدا کنیم؟
- چطور مشتریان خود را نگه‌داریم؟
- چطور یک مشتری خوب باشیم؟
- چطور می‌توان درست تبلیغ کرد؟
- چگونه یک آگهی تبلیغاتی بنویسیم؟
- چطور آگهی‌های تصویری و پوستر بسازیم؟
- چطور یک تبلیغ تلویزیونی خوب بسازیم؟
- چطور می‌توانیم برای محصولات غذایی، شهرهای دیدنی و داروهای اختصاصی تبلیغ بسازیم
- چطور به اوج قله صعود کنیم
- آیا تبلیغ کردن باید منسوخ شود؟
کتاب اعتراف‌های یک تبلیغاتچی به چهارده زبان دنیا ترجمه شده است و یکی از معروف‌ترین کتاب‌های حوزه‌ی تبلیغات است. نشر سیته در معرفی این کتاب چنین گفته است: «بهترین، قابل‌فهم‌ترین و جالب‌ترین کتاب درزمینه‌ی تبلیغات است، یک عصاره‌ی جادویی از یادگیری و درایت.» «دیوید اگیلوی» این اثر را در تابستان سال 1962 نوشته و درباره‌ی دلیل نوشتنش گفته است: «اول از همه برای اینکه مشتری‌های بیشتری به سراغم بیایند. دوم اینکه می‌خواستم شرایط ورودم به بازار سهام فراهم شود و سوم اینکه در دنیای تجارت اسم‌ورسمی پیدا کنم. خوشبختانه به هر سه هدفم رسیدم.»
نظرات کاربران