بازاریابی محتوایی شاخه وسیعی از دیجیتال مارکتینگ است که از شناخت مشتری‌های بالقوه شروع شده و در نهایت به فروش یا دریافت بازخورد می‌رسد. بسیاری از افراد، بازاریابی محتوا را با تولید محتوا یکی می‌دانند؛ درصورتی‌که نگارش و انتشار محتوا بخش کوچکی از مسیر طولانی این نوع از بازاریابی است. بااین‌حال، یادگیری اصول تولید محتوا را می‌توانیم اولین مباحث مطرح در دوره بازاریابی محتوا بدانیم.
آشنایی با شاخه‌های بازاریابی محتوایی
یکی از جذاب‌ترین ویژگی‌های بازاریابی محتوایی، گسترده بودن ابزارها و وجود استراتژی‌های مختلف برای آن است. کسبوکارها با توجه به نیاز و نوع مشتریانشان میتوانند از انواع شاخه‌های Content Marketing برای جذب و حفظ مشتری استفاده کنند:
- مقالات وبلاگ
- ویدئو
- پست‌های شبکه‌های اجتماعی
- پادکست
- اینفوگرافیک
- ایمیل
- کتاب الکترونیکی
هرچند بازاریابی محتوایی یک علم جدید به نظر می‌رسد، اما سال‌ها قبل از به وجود آمدن اینترنت نیز وجود داشته است. در گذشته، کسبوکارها با استفاده از چاپ تبلیغات، پخش تراکت‌ها و حتی نوشتن در روزنامه از مزایای بازاریابی محتوا بهره‌مند می‌شدند.
مهارت‌های لازم برای موفقیت در بازاریابی محتوایی
درست است که همه ما خواندن و نوشتن را از کودکی می‌آموزیم، اما تولید محتوا برای جذب مخاطب کار هرکسی نیست. برقراری ارتباط با مخاطب و ماندگار کردن نام برند در ذهن او نیازمند مهارت‌هایی است؛ از جمله مهارت‌های لازم برای بازاریابی محتوایی می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
- شناخت کامل مخاطبان و مشتریان بالقوه
- درک کامل چرخه بازاریابی
- برنامه‌ریزی و طراحی استراتژی محتوا
- مهارت‌های تحقیق و پژوهش
- تولید و ویرایش محتوا
- سئو یا بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو
- تجزیه و تحلیل داده‌ها
هرچقدر مهارت‌های بیشتری برای بازاریابی محتوایی داشته باشید، تاثیر قابل‌توجه‌تری روی ذهن و فکر مخاطب خواهید داشت. شناخت مشتری بالقوه و درک نیازهای او همان ویژگی مهمی است که وجه تمایز شما را با سایر بازاریاب‌های محتوایی نشان می‌دهد؛ به‌این‌منظور نیاز دارید تا بسترهای مختلف را بشناسید و متناسب با نیاز کاربران هر کانال، به فعالیت بپردازید. بعد از یادگیری روش‌های جذب مخاطب، استفاده از یک دوره ویدیویی بازاریابی شبکه های اجتماعی به شما کمک می‌کند تا محتوای مفید و کاربردی را برای مخاطبانتان تهیه کنید.
مبتدی؛ همراه شما در مسیر یادگیری بازاریابی محتوایی
بازاریابی محتوایی یکی از جدیدترین شغل‌های حال حاضر در دنیا است که هنوز رشته دانشگاهی مرتبط با آن وجود ندارد؛ بنابراین این مسیر شغلی جذاب را میتوانید از طریق دورههای آنلاین، کتابها، سایت‌ها و مجلات آموزشی طی کنید. مبتدی به شما کمک می‌کند تا با بهره‌گیری از بهترین منابع موجود در اینترنت، راه خود را در این دنیای جدید پیدا کرده و به کسب درآمد بپردازید. تولید محتوا و یادگیری سئو اولین گام‌ها در جهت رسیدن به نتیجه مطلوب در بازاریابی محتوایی است که نقطه خوبی برای شروع فعالیت در این رشته به حساب می‌آید.
مدرسین آکادمی دهبان 
